文/沈懿

随着网购的日益成熟，网红经济获得了市场巨大的关注。其中，食品与消费品一直是网购的热门方向。但市场上，有相当一部分食品与消费品，顶着“XX农科院”、“XX大学”或“XX科研院所”等头衔，但实际却与这些科研机构没有丝毫的关系。在电商平台，如果用这些“XX农科院”、“XX大学”或“XX科研院所”等这些关键词进行搜索，会出现零食、农产品、保健品、化妆品、日化用品、家用电器、书籍等各种产品。但这些商品的是否真实由这些科研机构研发，不仅打着大大的问号，而其实际营养成分或实际使用功能也与商家标注的相差甚远。这种食品与消费品学历造假，于业内不在少数。目前，根据多年对零售市场与消费品市场的行业经验，归纳出以下问题，并提出相关建议供参考。

一、问题与分析

1.断章取义，经常利用科普节目进行营销：在众多自称“XX农科院”、“XX大学”或“XX科研院所”研发的产品中，其惯用手法就是利用科普节目做营销。把自身在电视台投放的广告称为“电视台推荐”，故意隐去电视台台标、栏目名称、发布时间等，再选取其中有利于自己的内容与画面，让消费者难以查证何区分。这种断章取义的做法，一方面可以模糊消费者额度认知，另一方面，起到心理暗示的作用。消费者在购买后，发现拿到手的商品与宣传中的商品并不一致，从而引发消费纠纷不在少数。

2.模糊概念，经常利用特定人士虚假背书：有些商家为了逃避监管，在讲解产品或宣传产品时，经常使用模糊概念的手法。比如：模糊“毕业院校”与“研发院校”、“主办单位”与“主办院校”之间的关系等。有的商家为了给产品背书，会邀请具有特定学历的“专业人士”进行讲解，还有的甚至直接进行学历造假，假冒在知名院校、研究院所等专业人员进行背书，让消费者误以为产品具有先进性或经过了权威的测试。

3.混淆视听，经常夸大产品的功能与功效：还有部分商家，为了证明产品的功效，会伪造或夸大科研成果。他们会展示一些未经证实的实验结果或数据，或者引用一些与产品无关的研究来支持其宣传，往往采用选择性地展示产品的优点，而隐瞒其缺点或风险的手法，并声称自己的产品在某些方面优于市场上的其它产品。这些行为不仅误导了消费者，还损害了科研的严肃性和公信力。

二、对策与建议

1.进一步完善法律法规，并加强执法力度：建议进一步完善《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国消费者权益保护法》以及《中华人民共和国电子商务法》的相关条款。严格规范消费品市场涉及的相关“学历”认证，鼓励企业做真“学历”，并明确界定虚假宣传的法律责任和处罚措施，加大对违法行为的打击力度，提高违法成本，形成有效的法律威慑。

2.建立有效的市场监管机制：建议市场监督管理部门，加大对“高学历”网红食品的质检、监督和抽查力度，确保产品质量符合国家标准。对涉嫌虚假宣传的产品进行严厉查处，对违法企业进行公开曝光。并将违法企业纳入“黑名单”，限制其参与市场活动，提高违法成本。

3.加强宣传教育，提高消费者防范意识：主流媒体、网络等渠道，要加强此类问题的宣传，教育消费者在购买产品时应仔细查看产品包装和宣传信息，尤其是对宣称具有特殊功能或效果的产品，应保持高度警惕，不要轻信商家的夸大宣传，避免被虚假宣传所误导。并积极鼓励消费者在发现问题时，及时向市场监管部门投诉举报，以此形成社会共治的良好氛围。

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