文/姜楠

近年来，上海市加快布局网络游戏产业，2022年网游总销售收入达1280.3亿元，头部企业包括巨人、盛趣、米哈游、莉莉丝、波克城市等十余家，嘉定区、浦东新区、奉贤区成为网游企业的主要集聚区，中小游戏企业也基本实现了集群效应，网络游戏产业已经成为上海市重要支柱产业之一。但由于网游行业竞争愈加激烈，诸多游戏公司已经上市，传统盈利模式和发行渠道流量红利期已经达到瓶颈，行业事实上已经步入成熟期。加上国家不断加大监管力度，游戏政策调整频繁，投资风险大幅增加，除了业内投资，行业外部投资也基本停滞。网游行业也面临着发展的压力，亟需集中优势资源，瞄准行业发展动态，发布产业政策，避免企业和人才流失，寻求游戏产业发展新契机。

一、“网络游戏+AI”行业发展现状

1.“游戏+AI”获得行业内外极大关注

近年来，游戏+AI(人工智能)、游戏+直播等新概念的不断涌现，特别是“游戏+AI”可释放劳动密集型劳动，大幅降低游戏开发成本，优化玩家体验，引发业内外巨大关注，为游戏行业的转型发展带来机遇。目前，网易、腾讯、完美世界等游戏头部企业通过自研AI模型、引入AI技术来支持游戏研发和运营，取得了一定程度的突破。上海巨人网络、盛趣游戏、米哈游网络、心动网络等也通过AI生成文字、图片、辅助游戏剧情文案，提升了开发效率。行业还出现了启元世界、元象唯思、行者AI等数量较少的游戏AI创业公司，通过构建深度算法框架与引擎系统、训练大模型，为游戏提供内容和互动体验。目前，启元世界获得GGV纪源资本、嘉御资本、高榕资本3亿人民币融资;元象唯思获得红杉中国、Temasek淡马锡、CPE源峰等1.2亿美元投资。

2.“游戏+AI”潜力远未能充分发挥

总体来看，当前AI技术在游戏中主要集中在智能NPC、场景建模、优化匹配机制等方面，在游戏提升品质上能力相对有限，仍有大量的垂直领域和单独场景亟待突破。从技术层面来看，美术、模型、动作、特效、UI均是AI的重要方向，但目前，相对成熟的仅是美术+AI，有很大的拓展空间。从商业来看，受限于AI大模型的技术，AI游戏依然形式大于实质，AI工具竞争才刚刚开始。这也为上海市数千家中小微规模的游戏产业企业提供了机遇。

3.AI人才缺口持续扩大，未能实现产业化聚焦

由于AI技术蕴藏的商业前景，国内各大游戏厂商纷纷行动，组建AI团队，布局游戏策划、美术、程序、运营中的运用，导致对AI人才的需求水涨船高，AI人才缺口持续扩大。同时，由于AI技术发展迅猛，包括文心一言、盘古、星火等AI大模型高达200余个，主要面向通用、金融、医学、教育等领域，带来行业分散、人才分散、技术分散等问题。游戏AI人才也主要集中在头部游戏企业，离产业化聚焦有很大的距离。

二、多措并举，寻求上海市游戏产业在AI领域的突破

1.制定上海市“游戏+AI”长期发展规划

据媒体报道，上海市正在制定“支持上海游戏产业健康发展三年行动计划”，各区也陆续发布《浦东新区促进文创类互联网平台产业高质量发展的若干政策举措》(简称“八大举措”)《2023年上海嘉定区产业扶持政策》《普陀区全面推进城区数字化转型“十四五”规划》等政策文件，加快游戏产业数字化创新。但由于游戏行业面临全国范围的激烈竞争，上海市的游戏产业发展仍面临诸多压力。上海市文旅局、市科委、市发改委等各部门可在深入了解AI行业发展动态的基础上，统一认识，制定相关产业引导政策、设置产业扶持基金，营造适合AI落地的政策环境。主要包括：评估、引入和扶持有潜力的AI技术团队;加快游戏AI上下游企业在上海的集聚;推动区网游公司关注AI技术的研发与运用;推动AI在游戏中的商业化应用并对优秀成果进行奖励;支持重大游戏产业活动等。

2.推动“游戏+AI”产业上下游集聚

一是制定AI技术团队的评估与引进机制。专业的AI技术团队是游戏领域核心资源。如果采取常规的项目申报方式，容易出现“PPT项目”的漏洞，增加政府资金投入风险，而税收减免也对AI初创公司缺乏吸引力。因此，建议政府部门组织联合游戏行业知名企业，成立游戏+AI产业基金，由该领域技术骨干对AI团队项目进行综合评估，结合其研发DEMO或者实施案例，进行团队引入、投资或者研发返还等措施。二是推动“游戏+AI”的产业集聚。主动引入AI产业链条上下游的企业，包括网游公司、AI技术团队、相关支持企业(如算力中心)等。AI技术团队主要包括AI创业团队，AI产业基金投资团队，上海市实力网游公司组建或投资AI团队等;算力中心需聚焦赋能网络游戏行业，满足相关游戏企业的AI算力需求;三是推动优秀AI团队借力资本市场。尽管网游行业上市已经面临很大困难，资本市场关注度也明显降低。但“游戏+AI”的巨大增长潜力，仍成为资本市场的重要突破点。上海市可重点扶持AI头部企业，扩大研发和运营成果，开展重大游戏产业活动，推动优秀团队与资本市场对接。

3.推动上海市游戏企业在AI领域突围

目前，已经有很多大型游戏公司在应用游戏+AI，例如网易自研AI大模型和腾讯公司的通用大模型“腾讯混元”等。但大型游戏公司主业是游戏，在AI投入上心有余而力不足，更难以做好AI与游戏的技术结合。可推动上海市游戏开发公司专注于AI技术服务(类似游戏美术外包)，从如下角度取得突破：一是利用专业AI技术向游戏公司提供游戏AI互动支持，助力其在游戏模型、游戏动作、游戏特效、游戏UI、游戏地图、游戏创新玩法等方面取得突破。例如，启元世界就利用AI数值设计优化功能为《三国志战略》《万国觉醒》等旗舰手游寻找游戏数值与生态平衡最优解;二是提供国外AI工具(如ChatGPT、Midjourney、StableDiffusion、Ghostwriter)的本地化，或对以上通用大模型工具进行二度创作，实现场景剧场、AI绘画、AI剧情、AI关卡生成、智能NPC等AI技术应用，为行业企业提供相应商业服务;三是与当地算力中心合作，向其他行业领域提供AI训练服务。例如，通过AI训练提升游戏Bot和NPC智能水平，带来更具多样化挑战的人机竞技体验,也能更好地辅助职业玩家的训练。

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